10月26日，为深入探讨数智时代背景下广告学专业教育的变革与创新，在中国高等教育学会广告教育专业委员会、中国传媒大学广告学院的支持下，由辽宁科技学院人文艺术学院承办的“计算广告高校行”辽宁站暨数智时代广告学专业变革与创新发展研讨会在辽宁科技学院举办。来自中国高等教育学会广告教育专业委员会、中国传媒大学广告学院、首都经济贸易大学、辽宁大学、辽宁工业大学、吉林大学、吉林财经大学、长春师范大学、沈阳工业大学、辽宁传媒学院、辽宁师范大学海华学院等广告学专业的三十余位专业负责人与辽宁科技学院广告学专业的全体老师和150名广告学专业学生齐聚一堂，共同探讨数智时代广告学专业的未来发展。辽宁科技学院副校长闫海军出席会议并致辞。会议由人文艺术学院院长李春燕主持。

闫海军在致辞中对各位来宾表示热烈的欢迎，对中国传媒大学建校70周年表示由衷祝贺。闫海军详细介绍了辽宁科技学院的办学历史、应用型转型成效及办学特色。他强调，学校坚持落实立德树人根本任务，严格落实“以本为本”“四个回归”的工作要求，深入贯彻落实学校第四次党代会“7375”奋斗目标、高质量发展“10456”战略，推动构建高质量的本科教育教学质量保障体系，坚持职普融通、产教融合、科教融汇，坚持应用型、行业性、地方性、国际化的办学定位，立足冶金行业，面向产业升级，深化产教融合，服务振兴发展，全面提升教育教学质量和水平。闫海军希望本次会议能推动各高校积极应对数智时代带来的机遇挑战，创新数智传媒与广告学的人才培养模式，将媒体融合新成果与社会发展新需求高效对接，统筹推进教育科技人才体制机制一体改革，努力培养更多高素质新闻传播人才，为教育强国建设贡献力量。

中国传媒大学广告学院党委书记陈江华在致辞中指出，本次活动旨在推动计算广告教育的普及与发展，加强高校间的合作，应对数字时代广告教育的新挑战。她介绍了中国传媒大学广告学院将人工智能技术与广告学科深度融合，探索计算广告、品牌营销等专业方向的高质量发展。广告学院先后开设了数字营销专业方向，开展了计算广告双学士项目，建设了计算广告仿真系统，培养适应数字化时代的广告人才。围绕广告学专业变革与创新发展，陈江华分享了三点思考。一是深刻认识数字时代对广告学专业带来的挑战与机遇，不断更新教学内容和方法，培养能够适应数字时代要求的广告人才；二是积极探索计算广告与品牌学科的交叉融合。计算广告作为一种新兴的广告形式，其核心在于通过数据分析和算法优化，实现广告的精准投放和效果最大化。三是加强与行业的合作，实现产学研一体化。让学生在实践中学习，在学习中实践，提高学生的实践能力和创新能力。

中国传媒大学广告学院计算广告专业建设工作负责人吴殿义介绍了新文科视角下的计算广告专业培养体系建设，对计算广告的定义、广告运作的现实考察进行了阐述，对计算广告在目前情境中的使用进行了再思考，对计算广告双学位的教学成果进行了总结分享。

首都经贸大学文化与传播学院广告系主任王水为大家介绍了首都经济贸易大学广告学专业计算广告虚拟仿真系统的使用情况，并对引入系统的专业探究历程以及系统的具体课程安排进行了详细分享。

辽宁工业大学文化传媒与艺术设计学院广告系主任王彬彬以《数智时代的产教融合与“广告学”应用型人才培养新探索——“校政企”协同助力区域经济和政企数智化转型》为题，分享了广告学国家级一流本科专业建设经验。通过学生的优秀作品以及成功的广告案例，深入浅出地阐述了数智时代背景下产教融合的重要性，生动展示了“校政企”协同合作在助力区域经济和政企数智化转型中的独特作用。

辽宁科技学院广告教研室主任张伟东为大家分享了《思政引领、学赛研创、产创融合——数智时代应用型高校广告学国家一流专业思专创融合育人模式改革与实践》等建设思路和教学成果，展示了我校广告学专业的办学定位与专业特色，为应用型高校广告学专业建设与发展提供了思路与借鉴。

在当天下午第一阶段的“科研驱动、教育转型——东北高校数智时代广告学专业教育变革与创新发展”圆桌论坛上，各位与会专家学者畅所欲言，分享了本校广告学专业的办学特色及参会感受，并积极探讨数智时代新技术和新经济对广告学专业带来了新的机遇和挑战。与会专家一致认为，参会各高校广告学专业要联合起来，与全国广告学界、业界携手，共同推进数智时代广告的转型升级，提升广告专业人才培养效能。

在第二阶段，中国传媒大学国家广告研究院研究员高山为专家和师生讲解了“计算广告虚拟仿真系统”的设计背景、使用流程及模块功效。中国传媒大学国家广告研究院王帆、吴昕宇与高山一起指导与会专家和师生分组进行了“计算广告虚拟仿真系统”的导入体验与试用。体验现场气氛十分热烈，体验过程获得了与会专家的高度赞扬，大家一致认为该系统解决了当前计算广告课程广告传播及投放的实操模拟问题，增强了学生兴趣，大大提升了计算广告课程乃至广告学专业的培养能力。

在体验结束后，高山对仿真系统课程进行了答疑。高山和王水老师为完成系统课程和虚拟仿真模拟系统实操的东北地区广告学专业的教师和辽宁科技学院广告学专业的同学们颁发了结业证书，为“计算广告高校行”辽宁站暨数智时代广告学专业变革与创新发展研讨会画上圆满的句号。

此次研讨会的召开不仅为我校广告学国家级一流本科专业的未来发展提供了新思路、新方向，也为东北地区广告学专业高校间的合作与交流搭建了重要平台。未来各高校将共同携手共进，共同探讨数智时代下广告学专业的变革与创新发展，努力培养更多高素质广告人才，在推进教育强国建设的生动实践中回答好“强国建设、高校何为”的时代命题。

辽宁大学新闻与传播学院广告学系主任魏宝涛，辽宁师范大学海华学院艺术与传媒学院院长任志飞、教师赵瑾、教师李京点，沈阳工业大学文法学院新闻传播系主任傅琳雅，辽宁传媒学院新闻学院广告系教授刘宝金，长春师范大学传媒学院广告学系主任徐北春，吉林财经大学新闻与传播学院广告学系主任冷艳，吉林大学文学院暨新闻与传播学院教师南锋，辽宁工业大学文化与传播学设计学院教师庄春华，辽宁科技学院教务处处长韩娇，辽宁科技学院创新创业学院院长刘研，电子与信息工程学院教学副院长胡楠参加了会议。

作者：刘相含

编辑：新媒体中心